BERLIN (dpa-AFX) - Mit virtuellen Werbebanden produziert die Europäische
Fußball-Union UEFA bei der EM speziell zugeschnittene Werbung für TV-Zuschauer
in Deutschland, China und den USA. Die Fernsehzuschauer in den jeweiligen
Ländern sehen bei den Live-Spielen teilweise eine andere Werbung auf den
LED-Banden als die Stadionbesucher. "So sieht zum Beispiel ein Zuschauer im
Stadion Coca-Cola-Werbung in englischer Sprache auf den Werbetafeln, während ein
Fernsehzuschauer in Deutschland eine ähnliche Coca-Cola-Werbung, aber in
deutscher Sprache sieht", teilte die UEFA der Deutschen Presse-Agentur mit.

Bei der Technologie werde demnach Künstliche Intelligenz eingesetzt, um die
Werbetafeln in Echtzeit zu überblenden. Die virtuell angepasste Werbung werde
laut UEFA nur auf der Hauptübertragungskamera während des Spiels ersetzt. Bei
anderen Kamerawinkeln werde die Werbung auf den Banden nicht angepasst.

Die UEFA testete die Technologie in den vergangenen sechs Jahren. Erstmals
zum Einsatz kam virtuelle Bandenwerbung beim Super Cup 2021, wie der
Fußball-Verband mitteilte - damit wird die Technologie nun erstmalig bei einer
Europameisterschaft verwendet./pul/DP/zb