KÖLN (dpa-AFX) - Nach einem sehr guten Geschäftsjahr setzt der Buchverlag
Bastei Lübbe verstärkt auf soziale Medien, um Leserinnen an sich zu binden. Die
sogenannten Community-Verlagsmarken, in denen Bastei Lübbe auf Plattformen wie
Facebook, Instagram und Book Talk präsent ist und Leserinnen eigene Rezensionen
veröffentlichen können, würden ausgebaut, sagt Verlagschef Soheil Dastyari der
Deutschen Presse-Agentur in Köln.

"Das Wachstum ist überproportional: Im vergangenen Geschäftsjahr haben diese Verlagsmarken schon 35 Prozent unseres Umsatzes ausgemacht und damit zwei
Prozentpunkte mehr als im Jahr zuvor." Für die Zukunft rechne er mit einem
weiter anziehenden Geschäft.

Positive Jahreszahlen

Der Verlag veröffentlichte Zahlen für sein Ende März ausgelaufenes
Geschäftsjahr 2023/24, in dem er die eigenen Erwartungen übertreffen konnte: Der
Umsatz stieg Firmenangaben zufolge im Geschäftsjahr 2023/24 um 10,3 Prozent auf
110,3 Millionen Euro. Das Betriebsergebnis (Ebit) konnte auf 14 Millionen Euro
fast verdoppelt werden. Zuvor hatte das Management einen Umsatz von bis zu 105
Millionen Euro und ein Ebit von bis zu 13,5 Millionen Euro prognostiziert. Das
Unternehmen ist börsennotiert, der Aktienkurs vervierfachte sich in den
vergangenen vier Jahren in etwa.

Der Weg der aktiven Communitys, der Ausbau des digitalen Geschäfts und der
Fokus auf populäre Unterhaltung habe sich als "nachhaltig performant und
ungebremst potenzialträchtig" erwiesen, sagt Verlagschef Dastyari. "Die
aktuellen Zahlen sind ein starker Beleg für die hohe Leistungsfähigkeit unserer
diversifizierten Geschäftsstrategie und unserer avisierten
Wachstumsmöglichkeiten." Bastei Lübbe hatte im vergangenen Geschäftsjahr
konzernweit 323 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Junge Frauen im Blick

Die Community-Verlagsmarken, in deren Büchern es häufig um Herzschmerz geht, richten sich an unterschiedlichen Altersgruppen aus: One ist für 14- bis
20-Jährige, Lyx für 16- bis 26-Jährige und Pola, das im Herbst mit den ersten
Buchtiteln starten soll, nimmt 25- bis 40-Jährige in den Blick. Alle drei
"Imprints", wie eine Verlagsmarke auch genannt wird, richten sich
schwerpunktmäßig an Frauen. "Das ist naheliegend, schließlich ist der Buchmarkt
sehr weiblich geprägt", erklärt Dastyari. "Die meisten Bücher werden von Frauen
gekauft."

Bei diesen Marken sind Community-Treffen wichtig, ob Lesereisen, Buchmessen
oder weitere Eventformate. Bei Lyx werden mitunter Hunderte oder Tausende
Teilnehmerinnen erwartet. Dadurch soll eine besondere Bindung der Leserinnen zu
der Marke erzeugt werden. "Die Bereitschaft der Community ist hoch, auch Bücher
von bislang unbekannten Autorinnen zu kaufen - weil die Marke für eine besondere
Qualität steht und gewisse Erwartung bedient." Man erschließe sich junge
Leserschaften, die beim Einkaufsverhalten relativ treu seien.

Digitales wird für den Verlag wichtiger

Der Digitalumsatz von Bastei Lübbe ist leicht gestiegen. Im abgelaufenen
Geschäftsjahr 2023/24 erwirtschafteten E-Books und Audiobooks zusammen 32,4
Millionen. Das sind 0,9 Millionen Euro mehr als im Geschäftsjahr davor. "Wir
setzen den Fokus auf populäre Unterhaltung. Das ist zeitgemäß und findet einen
guten Platz im heutigen Medienmix", sagt Dastyari. In der Lyx-Verlagsmarke gilt
die "Save Me"-Romanreihe von Mona Kasten als ein großer Erfolg, der inzwischen
für Amazon Prime als "Maxton Hall"-Serie verfilmt wurde.

Wie sind die Zukunftsaussichten angesichts der boomenden Streamingdienste -
haben die Menschen nicht weniger Zeit zum Lesen, wenn sie abends nach der Arbeit
Serien auf Netflix oder Amazon Prime schauen? Dastyari schüttelt
den Kopf. "Egal, wie viele Streamingdienste es gibt - der Buchmarkt hat eine
stabile Nachfrage und wir können mit unserem innovativen Konzept perspektivisch
Marktanteile hinzugewinnen: Die Menschen wollen immer gut unterhalten werden,
das ist unsere Chance."/wdw/DP/nas