(neu: US-Kurse, Einzelhandelssektor, US-Branche, Bernstein Research,
Markttechnik)

NEW YORK/FRANKFURT (dpa-AFX) - Mit einer bösen Überraschung für die ganze
Branche hat der US-Sportmodehersteller Nike vor dem
Weihnachtsfest aufgewartet. Der Konzern enttäuschte die Anleger mit seinen
Aussagen zur Umsatzentwicklung. Die Aktien brachen am Freitag als klares
Schlusslicht im Dow Jones Industrial um elf Prozent auf 108,97
US-Dollar ein. Der US-Leitindex legte etwas zu.

Nike schockte mit seiner Nachricht die gesamte Branche. Der europäische
Sektor der Einzelhändler war auf dem Sektortableau der
zweitschwächste. Im europäischen Leitindex EuroStoxx 50 sackten
die Anteile von Adidas um 5,4 Prozent ab. In New York mussten die
Anleger von Foot Locker ein Minus von 4,5 Prozent verkraften. Für
Dick's Sporting Goods ging es um 3,2 und für Under Armour
um 5,1 Prozent nach unten.

Nike rechnet im laufenden Quartal mit einem leichten Umsatzrückgang. Im
vierten Geschäftsquartal sollen die Erlöse dann wieder steigen, allerdings nur
um einen niedrigen einstelligen Prozentsatz. Der Umsatz in der wichtigen Region
Groß-China verpasste trotz eines Anstiegs die Erwartungen am Markt.

"Der gedrückte Umsatzausblick dürfte im Fokus stehen", schrieb der Experte
Randal Konik vom Analysehaus Jefferies mit Blick auf die Reaktion der Anleger.
Das abgelaufene zweite Geschäftsquartal zeige eine sich abschwächende Nachfrage.
"Das ist nicht gut", urteilte der Experte vor allem mit Blick auf eine
nachlassende Nachfrage in Nordamerika.

Analyst Matthew Boss von der Bank JPMorgan merkte an, Nike erwarte für 2024
nurmehr ein Umsatzplus von einem Prozent. Dem stehe eine Konsensschätzung von
plus 3,7 Prozent gegenüber. Gegenwind wehe dem Unternehmen von der Konjunktur in
China und auch in der Region Europa, Naher Osten und Afrika ins Gesicht. Der
Absatz auf den immer wichtiger werdenden digitalen Vertriebskanälen sei von
Preisnachlässen und Kaufanreizen geprägt.

Das Management von Nike kündigte nun ein Programm an, mit dem es die Kosten
in den kommenden drei Jahren um bis zu zwei Milliarden US-Dollar senken will.
Der überwiegende Teil der Einsparungen soll in zukünftiges Wachstum fließen. So
will Nike das Produkt-Sortiment vereinfachen, die Automatisierung vorantreiben
und die Organisation verschlanken.

Die Vereinfachung der Struktur wird den Angaben zufolge zu einer Belastung
von 400 bis 450 Millionen Dollar vor Steuern führen. Die Kosten entfallen
hauptsächlich auf Abfindungen für entlassene Mitarbeiter und dürften vor allem
im laufenden Quartal verbucht werden.

Mit dem Umsatzausblick und den Nachrichten zu den Kostensenkungen habe Nike
für einen Dämpfer der jüngsten Kursrally gesorgt, schrieb die Expertin Aneesha
Sherman vom Analysehaus Bernstein Research. Ihrer Ansicht nach geht es aber mehr
um makroökonomische als um unternehmensspezifische Belange. Die Margenstory
erscheine positiv und das Management investiere in Wachstum. Die
Aktienkurs-Korrektur sei jetzt erst einmal schmerzlich, aber mit Blick auf 2024
sollte das Papier nun gut unterstützt sein.

Der Kursrutsch am Freitag warf die Papiere von Nike auf das Niveau von Ende
November zurück. Aus charttechnischer Sicht wurde die 21-Tage-Durchschnittslinie
klar durchbrochen. Sie gilt als Maß für die kurzfristige Entwicklung. Halt
gefunden hat der Kurs nahe der viel beachteten 200-Tage-Linie. Sie gibt Signale
für den langfristigen Trend./bek/tav/jha/la/ajx/he